在mistine创始人阿孟帖·迪罗专翁博士的办公室,我看到他写在黑板上的一句名言——“越是害怕,越要去做”,这是企业多年来发展的信念和准则。而公司名字百特威better way的中文含义“永远有比现在更好的方法”,则是mistine的品牌理念,给每个女性带来更多的美丽的同时,鼓励大家更好的生活。
在发布会现场,百特威董事长达奈·迪罗专翁接受采访时,则简洁地道出了品牌30年高速增长的方法论,“好产品和极高的性价比。”
▲ 百特威董事长达奈·迪罗专翁
1、好产品,有大集团生产的背书。据悉,百特威所属的是,泰国知名快消品集团——saha集团,该集团旗下拥有100多家快消品公司和为资生堂、屈臣氏等知名企业做代工的2家世界级工厂,2017年销售额达600亿元。
2、高性价比,严格按照欧盟标准把控生产质量与产品安全。mistine旗下产品,严格执行fda(食品和药品管理局)制定的生产标准,包括gmp、iso900、iso 9002,先后通过了德国derma consult公司的安全无刺激性认证、法国spin control公司测试和认证,经过了qc严格质检后才投放市场。
3、业绩激增,拥有强大的供应链机制。mistine拥有5万㎡的国际化标准仓库,采用奥地利先进的knapp系统,一天可处理超过5万个订单,每日可提货85万件,采用自动化分拣系统,每年处理全世界订单达2000万笔。
对于中国市场,达奈有着清晰的认识,他认为中国彩妆市场相比日韩国家处于“觉醒”的阶段。中国互联网发展迅速,消费者深受其影响,接触信息渠道多元丰富,对化妆品的选择虽然谨慎,但愿意尝试新品和分享使用心得,对于有优质产品的企业而言,中国市场有着巨大的机遇。
“mistine能在短短2年间,获得中国年轻消费者的青睐,与产品息息相关,好产品带来好口碑,能与消费者建立信任,加上50-120元区间的亲民价格,超高性价比是年轻人选择的关键原因。”达奈表示,目前mistine涵盖护肤、彩妆、香水、头发护理、身体护理五大品类,超过12000个sku,其中引进中国市场有200个sku,主要是彩妆产品。
被中国年轻人熟知的一大明星爆款——羽翼粉饼,截至目前全球销售破5000万个,8月在天猫海外旗舰店月销2万单,下半年与泰国著名的国际珠宝公司beauty gems合作,推出一款限量款"钻石粉饼"。8月,又一明星产品3d眉笔,拿下了2018屈臣氏健康美丽大赏的撩眉双杀爆灯奖,618期间创下线上单店产出过万、位列线上彩妆类目销量前四的佳绩。
▲ 全球销售5000万个的羽翼粉饼
▲ 明星产品3d眉笔
防水防汗防晕染,不脱妆,是mistine最大的产品卖点,为此百特威还成立了不脱妆研究所。
此次在曼谷举办的发布会,mistine发布了新品战略,包括有9个色号的“小金条”口红系列,由中国时尚女星戚薇演绎,一经上市订货量超20万支;由知名演员mike可代言的多效卸妆洁颜水,卸妆、清洁、调理三效合一,线上首发1小时热销1万多支;由泰国巨星ploy代言的24小时滴管粉底液,针对亚洲女性推出了4款颜色,养肤粉底二合一,具有养肤功效,持久不脱妆不卡粉;除了丰富产品外,还拓宽了目标受众群的年龄,推出了95彩妆系列,首次为职场女性量身定制系列新品,灵感来自于朝九晚五,突出24小时持妆的核心品牌理念。
▲ 戚薇同款的 “小金条”口红
▲ mike代言的多效卸妆洁颜水
可以预见又一大波新品即将来袭~